宁波代写商业计划BP书 宁海文化中心

（3）布局全球化游戏版图，抢占海外手游市场份额

游戏产品属于文化产品，提供沉浸式的体验服务，重视游戏内容的文化内涵和玩家之间的互动体验，因而面对全球市场，不同国家之间因语言和文化的不同导致玩家对于游戏内容的文化认可和侧重点出现差异。因此，针对不同地区的风土文化推出适应当地风情和文化认可的游戏版本，能够帮助公司获得开拓海外游戏市场份额的先机，也是延长一款游戏生命周期的关键。其次，我国游戏市场相较于海外市场起步较晚，国内游戏出海领域的竞争格局尚未完全定型，国外游戏市场渗透率也还有很大的提升空间。根据中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》的数据显示，2014年我国自主研发游戏海外市场销售收入达30.76亿美元，到2020年海外市场销售收入达154.50亿美元，年复合增长率达31%，2020年海外市场收入占中国游戏市场收入的30%，并且有稳步上升的趋势。除此之外，我国政策也支持中国游戏传播海外。2018年，中国游戏产业年会上，中宣部出版局领导在发言中明确指出：“要推动国内优秀游戏海外传播，加强产品研11发和市场推广力度，要学习借鉴其他国家的好做法好经验，针对不同地区受众特点和文化取向，加强产品研发和市场推广力度，积极拓展国际市场空间；同时要更加注重游戏的文化内涵，通过游戏载体更好地传播中国文化、弘扬中国价值、体现中国审美趣味”。根据Newzoo《2020年全球游戏市场报告》的数据显示，2020年亚太地区的游戏收入达到784亿美元，占全球游戏市场的49%，同比增长9.9%。北美地区位列第二，以400亿美元占据2020年全球游戏市场的1/4；欧洲地区以296亿美元位列全球游戏市场第三。从游戏玩家数量的角度，2020年亚太地区的游戏玩家数量最多，拥有14亿玩家，占据全球游戏玩家数量的一半以上（54%），同比增长4.9%；北美地区拥有2亿游戏玩家，欧洲地区拥有接近4亿游戏玩家（3.86亿人），由于北美地区与欧洲地区游戏市场发展较为成熟，因此增长速率相比新兴市场较低，分别是2.6%和3.6%。2020年全球游戏市场构成（%）2020年全球游戏玩家构成（亿人）数据来源：Newzoo《2020年全球游戏市场报告》因此，在政策支持和海外游戏市场发展不断扩大的背景下，为了延长游戏的生命周期，骏梦游戏制定了“两步走”的战略：即在深入发展国内市场的同时，积极探索开拓海外游戏市场的可能性。在本项目中，骏梦游戏拟开发3款全新的游戏，将在包括中国大陆、中国港澳台地区、东南亚地区、日韩地区、欧美地区等不同国家和地区上线，同时各个国家和地区将配备有专门负责游戏本土化的运营人员，有针对性的进行游戏内容更新，延长游戏产品寿命，提高游戏产品流水。综上所述，在国内游戏海外领域还有较大提升空间的前提下，依托国家政策支持，公司在此时提前布局全球化游戏版图，上线全球化游戏，一方面可以避开国内竞争日益加剧的局面，另一方面可以抢占国产游戏出口市场的先机，确立市场地位，为未来12全球化游戏铺垫道路，延长游戏产品生命周期，提高产品收益率，进一步增强公司盈利能力。

6、项目建设的可行性

（1）广阔的市场前景为项目实施提供保障

游戏行业兴起于20世纪末，彼时以欧美为代表的国家及地区逐步将游戏产业化。我国游戏行业虽然起步较晚，但发展态势迅猛，现已成为我国文化产业的主力军。近几年，特别是随着移动互联网的传输速率及使用便捷度的不断提升，移动游戏异军突起，成为最受游戏玩家喜爱的游戏类型。根据中国音数协游戏工委发布的《2020年中国游戏产业报告》统计数据显示，截至2020年，中国游戏用户规模逾6.6亿人，中国游戏市场收入规模达到2，786.87亿元，同比增长20.71%，近3年复合增速相较于2014-2017年游戏大规模普及的阶段虽有所放缓，但仍保持在14%。预计到2024年，我国游戏产业收入规模将达到4，706.81亿元。广阔的游戏市场空间，将为本项目提供强有力的保障。

1、项目概况

公司通过子公司高新兴创联开展轨道交通终端业务，高新兴创联系国内优秀的铁路行车安全系统化产品和解决方案提供商，通过国家铁路局认证为“铁路运输基础设备生产企业”。自成立以来，高新兴创联一直深耕于铁路行车安全领域，以铁路运行安全监测、控制技术、通信技术、物联网、大数据、人工智能技术为核心，运用物联网技术优势，致力成为国内领先的智慧铁路和物联网产品和服务的提供商，系公司物联网发展战略落地的重要载体。9近年来，公司轨道交通终端业务迅猛发展并实现快速壮大，但与此同时，高新兴创联经营受到了办公及生产场地严重不足的制约。本项目拟通过在杭州市滨江区新建智能轨道交通产业基地，通过整合公司轨道交通终端业务既有的生产、研发及运营管理资源，实现高新兴创联公司整体统一入驻新基地，将基地打造成公司承载智能轨道交通行业创新产品研发、生产及销售一体化的现代化高科技智能产业基地。轨道交通产业基地项目建设内容包括研发、制造、办公场地及设施，具体为SMT贴片、DIP加工车间、CNC加工车间、自动化测试车间、组包装等生产车间，原材料及成品库房，原材料及产品检验测试实验室，配套购置相应的生产和检验检测设备，并将现有的制造系统进一步扩大以实现在新制造基地的全覆盖，同时在基地内建设员工生活配套功能区。

2、项目实施的必要性

（1）现有办公生产场地制约轨道交通终端业务发展

公司子公司高新兴创联目前使用的办公用地位于杭州市高新东方科技园园区，系高新兴创联成立不久后于2001年租用，因成立初期业务体量较小，入驻该园区主要考虑研发、办公及小规模生产制造使用。经过多年发展，公司轨道交通终端业务发展快速，人员规模和生产规模不断扩大，高新兴创联逐步扩大园区内办公场地租赁面积，目前已成为园区内租赁面积最大的企业。截止目前，高新兴创联人员规模已超400人，研发、生产、物流、办公场地均严重不足，严重影响公司正常运营，随着公司业务的拓展，预计人员规模将进一步扩张，现有场地已远远无法满足其发展规模所需。

（2）轨道交通终端亟需扩张产能以满足业务发展及盈利需求

公司轨道交通终端产品以自研为主，受限于现有场地对材料存放、批量备货的影响，无法应对大单、急单需求，供货周期漫长，产品交付能力受限，严重限制了轨道交通终端业务的产能扩张，为提升业务规模、抢占市场并提升盈利能力，公司需加快建设轨道交通产业基地，合理规划备品库空间，以实现产10品的备品管理、生产制造向自动化、智能化、规模化的转型升级，满足后续业务增量带来的批量订单生产需求，提升公司盈利能力。

（3）轨道交通终端业务需提升核心竞争力，以应对市场竞争加剧

目前，高新兴创联是轨道交通行业中列控和通信设备的核心供应商，相关标准起草单位之一，高新兴创联列控产品及通信设备的市场占有率目前均处于领先地位。但同时，国铁本公司制改革对产业链产生较大影响，国铁集团鼓励更多企业参与竞争，以降低设备的采购成本，加剧了市场的竞争强度，因此公司轨道交通终端业务也面临一定的市场竞争压力。通过本项目的实施，高新兴创联将能更好地发挥其基于轨道交通行业20年的轨道车列车控制专业技术，结合多种铁路通信、控制、信息化技术，持续打造以“GYK轨道车运行控制设备”、“机车综合无线通信设备”以及“轨道车安全信息化系统”三大系列为主的产品和解决方案，满足客户多元化、全方位的铁路运营安全的需求。同时，公司基于对城轨市场工程车业务快速成长的判断，利用在国铁市场形成的优势产品和成熟的解决方案因势利导大力开拓城轨市场，已在杭州地铁、郑州地铁、福州地铁等多个地铁公司获得车载设备订单，本项目的成功实施将助力公司将主打产品成功复制至城轨市场，推动公司在各大城市地铁公司实现布局。